皇家利华开户_皇家利华:知乎上线知识付费新产品内容竞争

收藏本站 在线留言 网站地图

深圳市皇家利华开户雕塑艺术有限公司官方网站!

深圳市皇家利华开户雕塑艺术有限公司 综合性最强的雕塑艺术品供应商

服务热线:18300005612

皇家利华微信号:18300005612

热门搜索: 产品知识

当前位置:主页 > 资讯中心 > 产品知识 >

皇家利华:知乎上线知识付费新产品内容竞争

文章出处:未知责任编辑:admin人气:发表时间:2018-01-07 03:36【

  皇家利华平台2017年知识付费方兴未艾,得到、知乎live、喜马拉雅、千聊、小密圈、饭团、分答、小鹅通等等,华兴资本预估这个行业在2020年有望达到320亿规模的收入,按照30倍估值计算,有望支撑起1500亿的市值。

  可到了2018年,知识付费这个市场似乎发生了一些畸变,网易云课堂、千聊的付费营销课程刷屏了朋友圈,又接连在短时间内惨遭微信封杀。新世相创始人张伟的营销课程被质疑涉嫌传销,知识付费新经济沦为割韭菜的生意。

  罗振宇在一场知识发布会上讲过这一轮消费升级的逻辑,在付费的那一刻实现的是人格跃迁,用户想要成为更好的人。罗胖眼中的内容已然是一种商品,在焦虑的中产阶级心中更是一种稀缺品,这类理解一度左右了知识付费的产品形态。

  问答咨询:分答、在行、知乎问答等均可归为此类,初衷或许没有错,在实际操作中几乎成了夹杂着窥私欲的游戏,王思聪回答的花边新闻可能有几十万人的关注,某大学教授的回答却无人问津。典型的离娱乐更近,离知识尚远。付费订阅:罗振宇的得到就是这类模式,类似的产品也有很多,同时这个行业也极度推崇爆款,但大多数爆款源于名人IP或者牵涉到了成功学。最核心的一点,我是成功人,你按照我说的做,也能够成功。皇家利华:也就是罗振宇口中的人格跃迁。

  社群圈子:用户付费加入各类圈子,在这里分享一手知识,诸如小密圈、饭团等等。小密圈在2017年7月份突然消失(后改名知识星球后上架),外界解读出的原因恰是涉黄,在缺少监管的集中区,难免对人性和欲望赤裸裸的利用。

  今天的知识付费用户依旧热情不减,2018年刷屏朋友圈的几起营销课程就是例证,可知识付费的打开率、完成率、复购率一直是个谜。在短短两年之内,从一个新奇的概念到井喷的市场,知识付费的野蛮生长也导致了新的瓶颈。

  比如复购率的问题。据艾媒咨询的数据显示,喜马拉雅FM的产品复购率为52.4%,分答的产品复购率为43%,同时指出喜马拉雅FM、得到的已购用户复购意愿均在90%以上。但另一份公开资料却显示,当前知识付费的平均到课率不足10%。其中的猫腻,大概只有平台本身最为清楚。

  比如爆款的复制。知识付费并没有走出长尾市场,大多数流量集中在了头部。就目前的态势来看,知乎本身就拥有一大批KOL,致使知乎Live在流量方面相对平衡,喜马拉雅FM、得到等清一色的选择押注自带流量的名人大V,高晓松、马东、蔡康永、郭德纲等本身就有大批的粉丝,只会加速长尾效应的形成,且在内容上偏向娱乐化。

  再如良莠不齐的内容。有真知灼见的大V毕竟属于少数,即便是大V,在内容生产上需要耗费也需要大量的时间,不排除一些名人只扮演了朗读者的角色。这一事实让很多知识付费平台刻意降低了进入门槛,在内容质量上没有明确限定,出现了7天掌握XXX、15天打造XXXX等课程,竟然也能收一波智商税。

  知识付费在上半场还属于新鲜事物,不少用户是怀着功利心入场的,强烈的目的性和略显贫瘠的知识市场,很容易诞生出畸形的产物。试想这样一个场景:大批饥渴用户挥舞着手中的钞票来购买知识,有多少商家会守住底线呢?除了知乎等少数几家平台真正站在了用户的角度,大多都有着割韭菜的嫌疑。好在对知识的欲望并不是一件坏事,这也孕育了知识付费的土壤,也是知识付费必须迈过的一道坎。

  知识付费的戏剧性和颠覆感,似乎并不是什么新鲜事,而是教育行业本就如此。华菁证券在一份报告中将人一生的学习分为两个阶段,早教、K12、留学、职业教育等归为被动学习的阶段,剩下的就是主动学习时间。

  由此便产生了一个有趣的现象,得到、分答等知识付费新入场者采取了被动学习的方式,将专家的咀嚼性解读灌输给消费者。被动学习方式和用户主动学习心态的冲突、碰撞,逐渐让知识付费的玩家们厘清了两个事实:

  1、对事物的深度认知,是需要时间的。格拉德威尔在《异类》一书中指出了一万小时定律,即1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。前面提到的7天掌握XXX、15天打造XXXX等课程明显和大众认知相悖,好比说你花钱学了新世相的营销课,仍旧做不出刷屏的爆款,3个小时的速成式学习抵不过十几年的媒体、公关、营销经验。显然,得到、喜马拉雅等找到了知识变现的途径,至于知识付费的效果还要跌了跟头后才能理性对待。

  2、碎片化的知识学习很难解决实际问题。知识付费的首批用户,大多希望利用最少的碎片化时间学习获得尽可能高质量的知识,更准确的说就是在尽量短的时间里解决自己在社交、工作等领域的焦虑。于是知识付费产品必须易于上手,课程要短平快,不能耗时过长,也不能有太多的信息流,要有一种每天十分钟就能进步的易得。

此文关键字: 世界杯 国际足联 经济学人 滕讯新闻 传统

推荐产品